Bevor du eine Werbekampagne bei Facebook, Instagram oder TikTok startest, empfiehlt sich eine Markt- und Mitbewerber-Recherche.
Was machen andere Werbetreibenden in Deutschland, in deiner Region? Was machen inhaltliche Mitbewerber in Sachen Anzeigen?
Das lässt sich dank eines neuen Tools sehr einfach klären:
TikTok zeigt dir alle Werbeanzeigen in Deutschland
Du kannst jetzt auch bei TikTok, ähnlich wie bei Meta, ALLE Werbeanzeigen (deiner Mitbewerber) durchsuchen, ansehen, auswerten!
TikTok hat nun die Ads Transparency Library gestartet. Die durchsuchbare Anzeigendatenbank zeigt:
– Anzeigenmotiv (also Videos)
– Datum der Anzeigenschaltung
– Verwendetes Targeting (also wer sollte erreicht werden)
– Anzahl der Personen, denen die Anzeige angezeigt wurde
Keine Angaben gibt es zum Werbe-Budget. Aktuell sind knapp 6,8 Millionen in der Datenbank (Stand Juli 2023) verfügbar. Das Tool ist aktuell nur für Europa verfügbar.
Die TikTok Anzeigenbibliothek zur Recherche für eigene Kampagnen nutzen
Mein Tipp: Ich empfehle vor jeder Social Media Werbekampagne, die Meta Ads Libary (Werbebibliothek) und die neue Tik Tok Anzeigenbibliothek intensiv zu nutzen:
– um einen Eindruck dafür zu bekommen, wie andere Werbetreibende in deiner Region oder bei deinem Thema herangehen
– wie man sich eventuell unterscheiden/abheben kann
– welche Inhalte und welcher Stil derzeit trendet und in der Zielgruppe resoniert
– wo Fehler gemacht werden oder Lücken sind, in die wir stoßen können.
Beide Tools sind frei verfügbar, kosten nichts.
Ich hab beispielsweise einfach mal nur nach Stichwort Dresden gefiltert, sehe dort sofort auf einen Blick, dass FLYERALARM Handwerkskammer Dresden oder Hochzeits-Papst Uwe Herrmann bei TikTok kürzlich geworben haben oder werben.
Beim Suchwort “Sachsen” wird auch deutlich, dass die AOK PLUS Sachsen/Thüringen (die sowieso ein großartiges Social Game mit ihren Agenturen fährt!) kräftig bei TikTok auch mit Ads am Start ist.
Ich kann mir dort alle Videos direkt ansehen und in die Analyse einsteigen. Top Tool, ganz frisch!
Hier geht es zur neuen TikTok Ads Library: https://library.tiktok.com/
Und hier die Meta Werbebibliothek: https://www.facebook.com/ads/library
Wenn du erste Schritte in Sachen Meta/TikTok-Werbeanzeigen gehen willst: kontaktiere mich gerne für eine Social Media Weiterbildung in Dresden. Ich schule ÖA/Social-Media Teams und Verantwortliche in Einrichtungen, Institutionen, Behörden. Jetzt Kontakt aufnehmen.
